Drei typische Ausgangslagen

Kein Schlagwortnebel. Bei jedem Szenario steht, wo ein Unternehmen typischerweise steht, was wir konkret tun würden und an welchen Zahlen wir uns messen lassen. So können Sie einschätzen, ob das auf Ihre Situation passt.

Zur Einordnung: Das sind Beispielszenarien, keine abgeschlossenen Kundenprojekte. Die genannten Zahlen sind Zielwerte, die wir für erreichbar halten, keine gemessenen Ergebnisse. Wir hätten Ihnen auch drei erfundene Erfolgsgeschichten hinschreiben können. Das machen viele. Wir halten es für den schlechteren Anfang einer Zusammenarbeit.

Handwerk Local SEO Recruiting Relaunch

Vom Telefonbuch in die Top 3

Ausgangslage

Ein Elektrobetrieb mit 35 Mitarbeitenden in einer Mittelstadt. Die Website war sieben Jahre alt, auf dem Handy kaum bedienbar und lud in über acht Sekunden. Der Betrieb suchte händeringend Monteure und Auszubildende, bekam aber praktisch keine Bewerbungen über die eigene Seite. Bei der Suche nach der Kernleistung in Verbindung mit dem Städtenamen erschien der Betrieb erst auf Seite drei, hinter zwei Portalen und vier Wettbewerbern.

Das eigentliche Problem

Nicht die Optik. Die Seite hatte keine einzige Unterseite zu den angebotenen Leistungen, alles stand auf der Startseite. Für eine Suchmaschine war damit nicht erkennbar, wofür der Betrieb steht. Dazu kam ein Karrierebereich, der aus einer PDF-Datei und einer info-Adresse bestand.

Was wir tun würden

Leistungsstruktur aufgebaut: eine eigene Seite je Gewerk, jeweils mit lokalem Bezug
Strukturierte Daten für Betrieb, Öffnungszeiten und Einzugsgebiet ergänzt
Google-Unternehmensprofil vollständig gepflegt und mit der Website verknüpft
Karrierebereich mit Kurzbewerbung in drei Feldern statt PDF-Download
Neubau auf performantem Unterbau, Ladezeit auf unter zwei Sekunden gebracht
Prozess etabliert, mit dem Monteure nach Auftragsabschluss um eine Bewertung bitten

Wo es typischerweise hakt

Karriereformulare mit sieben Feldern und Lebenslauf-Upload als Pflichtfeld erreichen regelmäßig Abbruchquoten über 80 Prozent. Handwerker bewerben sich vom Handy, oft in der Mittagspause, und haben keinen Lebenslauf als PDF dabei. Wir reduzieren auf Name, Kontakt und ein Freitextfeld. Der Lebenslauf wird im Zweitkontakt angefragt.

Gesundheit Barrierefreiheit BaFG Terminbuchung

Barrierefrei, bevor es teuer wird

Ausgangslage

Ein medizinisches Versorgungszentrum mit vier Standorten und Online-Terminbuchung. Der Steuerberater hatte auf das Barrierefreiheitsgesetz hingewiesen, das seit dem 28. Juni 2025 für elektronisch erbrachte Dienstleistungen im Endkundengeschäft gilt. Niemand im Haus konnte einschätzen, wie weit die eigene Seite davon entfernt war.

Das eigentliche Problem

Eine Prüfung findet in solchen Häusern typischerweise 40 bis 60 Verstöße gegen WCAG 2.2 AA. Am schwersten wiegt fast immer die Terminbuchung: Kalender-Widgets sind auf Mausklicks ausgelegt und mit der Tastatur nicht bedienbar. Für blinde Patientinnen und Patienten ist eine Terminvereinbarung online damit unmöglich. Rechtsrisiko und Ausschluss echter Nutzer fallen hier zusammen.

Was wir tun würden

Vollständiges Audit, automatisiert und manuell mit Tastatur und Screenreader
Terminbuchung neu gebaut, vollständig tastaturbedienbar und korrekt ausgezeichnet
Alle Farbkontraste auf mindestens 4,5 zu 1 angehoben, ohne die Marke aufzugeben
Formulare mit sichtbaren Beschriftungen und Fehlermeldungen direkt am Feld
Barrierefreiheitserklärung erstellt und Meldeweg für Barrieren eingerichtet
Redaktionsschulung, damit neue Inhalte den Stand nicht wieder verschlechtern

Worauf es dabei ankommt

Der aufwendigste Teil ist selten die Technik, sondern sind die Bilder. In gewachsenen Auftritten liegen schnell mehrere hundert Aufnahmen ohne brauchbaren Alternativtext. Wir erzeugen Entwürfe automatisiert und lassen sie anschließend fachlich prüfen. Ohne diese Prüfung entstehen medizinisch falsche Beschreibungen, und die sind schlimmer als gar keine.

B2B Content-Architektur Strukturierte Daten KI-Sichtbarkeit

Gefunden werden, wo niemand sucht

Ausgangslage

Ein Ingenieurbüro mit 22 Mitarbeitenden und einer sehr speziellen Kernkompetenz. Der Markt dafür ist klein, die Kaufentscheidungen sind groß. Die Website war technisch in Ordnung, aber inhaltlich eine Selbstbeschreibung: viel über das Unternehmen, wenig über die Probleme, die es löst.

Das eigentliche Problem

Für den Fachbegriff der Kernleistung rankt ein solches Büro meist nicht. Schlimmer: Fragt man gängige KI-Assistenten nach Anbietern in diesem Feld, wird das Unternehmen kein einziges Mal genannt, obwohl es zu den wenigen Spezialisten im deutschsprachigen Raum gehört. Die Fachkompetenz existiert, ist aber nirgends in einer Form hinterlegt, die eine Maschine verknüpfen kann.

Was wir tun würden

Themencluster gebaut: eine Kernseite zur Hauptkompetenz, darum herum vertiefende Beiträge
Inhalte von Selbstbeschreibung auf Problemlösung umgestellt
Strukturierte Daten ergänzt, die Unternehmen, Leistung und Fachgebiet verknüpfen
Referenzprojekte als eigenständige, verlinkbare Seiten aufgebaut
Fachbeiträge so aufgebaut, dass einzelne Abschnitte eigenständig zitierbar sind
Sichtbarkeit in KI-Antworten monatlich gemessen, mit festen Testfragen

Was daran ungewöhnlich ist

Suchvolumen ist hier die falsche Kennzahl. Solche Fachbegriffe werden im Monat oft nur wenige hundert Mal gesucht. Entscheidend ist die Qualität der Anfragen. Wir berichten in solchen Mandaten deshalb von Anfang an keine Besucherzahlen, sondern qualifizierte Erstgespräche.

Ähnliche Ausgangslage?

Dann lohnt sich ein Gespräch. Wir sagen Ihnen ehrlich, ob wir der richtige Partner sind, auch wenn die Antwort nein lautet.

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